Proyectos sociales y medioambientales con potencial de colaboración internacional
Iniciativas españolas innovadoras seleccionadas para impulsar aprendizaje, réplica y alianzas en la Europa mediterránea
IA para comunicar la sostenibilidad con pruebas
Maska ayuda a las empresas a comunicar su sostenibilidad con pruebas.
Su plataforma usa inteligencia artificial para detectar afirmaciones ambientales, verificar evidencias y reducir riesgos legales, reputacionales y de greenwashing.
El proyecto nace en España y tiene potencial para aplicarse en sectores mediterráneos como moda, alimentación, cosmética, retail y turismo.
Medio ambiente
Sostenibilidad comunitaria / Transformación digital
Empresas y población en general
Piloto
- 3 organizaciones piloto
- En fase piloto
Replicable
Alto
La necesidad que aborda
El mercado de la sostenibilidad sufre un problema de confianza.
Muchas empresas comunican beneficios ambientales, pero no siempre los respaldan con datos verificables.
Esto perjudica a los consumidores, que no pueden comparar con claridad, y a las empresas que sí invierten en mejoras reales.
Maska responde a esta necesidad ayudando a que la sostenibilidad se comunique con rigor, evidencias y trazabilidad.
En qué consiste el proyecto
Maska es una plataforma basada en inteligencia artificial que identifica, verifica y gestiona afirmaciones de sostenibilidad en webs, redes sociales, campañas, etiquetas, envases y reportes corporativos. Cada afirmación se conecta con evidencias, estándares y normativa aplicable. El objetivo es que la comunicación ambiental sea más clara, trazable y verificable.
Actividades
El proyecto analiza contenidos corporativos, detecta claims verdes, revisa si cuentan con KPIs, certificaciones o políticas que los respalden, y clasifica el riesgo mediante un sistema semáforo: verde, naranja o rojo.
Después genera informes para equipos legales, de sostenibilidad y marketing, con recomendaciones y afirmaciones alternativas.
También ofrece un repositorio de evidencias accesible mediante enlace o código QR.
Qué lo hace diferente
Maska combina tecnología, análisis jurídico y transparencia hacia el consumidor.
No se limita a detectar posibles problemas: ayuda a documentarlos, corregirlos y prevenirlos.
Su diferencial es unir cumplimiento normativo, verificación de evidencias y comunicación pública en un mismo flujo de trabajo.
El QR convierte la evidencia en una herramienta de confianza para consumidores, inversores y equipos internos.
Resultados conseguidos
Maska ha cerrado financiación para desarrollar la plataforma, ha recibido apoyo del CDTI y ha validado pilotos en entornos corporativos reales con PwC y Naturgy.
También ha sido seleccionada por programas de aceleración y expansión como Lanzadera, Microsoft for Startups, La Nave, PwC Tax & Legal Tech Springboard y USA Select.
Por qué puede ser relevante para otros países mediterráneos
El greenwashing afecta especialmente a sectores muy presentes en el Mediterráneo: moda, alimentación, cosmética, turismo, agroalimentación y retail.
Muchas empresas de países mediterráneos venden o proveen al mercado europeo, por lo que necesitarán demostrar trazabilidad y transparencia ambiental.
Maska puede adaptar estándares europeos a contextos locales con menor infraestructura de verificación.
Potencial de colaboración mediterránea
Maska podría colaborar con asociaciones empresariales, patronales, consultoras de sostenibilidad, despachos legales, universidades, agencias públicas, entidades de certificación y organizaciones de consumidores. La colaboración permitiría formar a empresas, adaptar criterios normativos locales y crear modelos de transparencia ambiental compartidos en la región.
Posible piloto
Un piloto iM:PACT podría centrarse en empresas de retail, moda o alimentación sostenible de España y otro país mediterráneo. Incluiría un diagnóstico comparado de claims ambientales, formación a asociaciones sectoriales y una prueba del repositorio QR para consumidores. Los indicadores podrían medir empresas participantes, afirmaciones analizadas, riesgos corregidos y visitas a páginas de evidencia.
Maska encaja en iM:PACT porque aborda un reto ambiental y digital con impacto directo en la confianza del mercado.
Ayuda a que la sostenibilidad no dependa solo del relato, sino de pruebas.
Su modelo puede inspirar a empresas mediterráneas que quieran anticiparse a la regulación, comunicar mejor y construir relaciones más transparentes con consumidores y socios comerciales.
Más información
Sobre iM:PACT
Información actualizada en junio de 2026